图书市场究竟怪在哪里

1999-10-28　来源：文摘报　 我有话说

在今年9月长沙全国图书订货会上，由造纸厂、爆竹厂派出的人马成为一支引人注目的队伍，他们以1000元一吨的价格收购大量的报废图书。然而，北京最近的一次书市却是人头攒动，日零售额平均达200万元以上。但据说是因为图书大打了折扣和商家发动了巨大的宣传攻势。事实上，受经济环境的影响，从去年下半年开始，图书市场就开始严重疲软……

业内人士批评说，这是我国图书发行体系落后的表现。我国传统的图书发行体制是“经销”制，出版社只管出书，书店只管卖书。但是，市场对这一带有明显计划经济痕迹的体制形成强烈冲击。于是，书店逐渐争得主动权，“经销制”开始向“寄销制”转变，一些书籍在市场上严重过剩，书店只能退回出版社。据说有的出版社前些年仅为3％左右的退货率现在增至15％左右。

对于让出版社头痛不已的“退货”现象，书店却认为理所应当。新华书店总店办公室副主任张雅山说，在图书市场机制比较完善的国家，“退货率”被称为图书市场的“晴雨表”。美国、日本都高达50％，但退回图书很少出现破损现象，往往能通过其它渠道卖出。相反，我国残破率却达50％，造成图书资源的巨大浪费。

同时，由于我们缺乏有效的市场反馈机制，某些图书明明已经没有市场了，出版社仍源源不断地向书店发送。